"Writing That Works" av Kenneth Roman och Joel Raphaelson

Writing That Works är en bok av amerikanerna Kenneth Roman och Joel Raphaelson, båda från reklambyrån Ogilvy & Mather Worldwide.

Boken handlar om hur man skriver i affärsvärlden, så att man får fram det man vill säga, och så att kommunikationen blir klar och tydlig. Författarna har båda lång erfarenhet inom reklambranschen. De har en bra känsla för effektiv kommunikation, och det hela känns trovärdigt.

Den senaste (och sista) upplagan är från år 2000, och det var den jag läste.

Jag tycker att boken funkar. De har tagit till sig sina egna tips, och boken är överlag välskriven med tydlig struktur. Vissa delar är väl lite åldrade — det finns ett kapitel om e-post, men annars handlar det mycket om brev och rapporter. Men det spelar inte så stor roll. De flesta råden går ändå fint att applicera i dagens 2026.

Och de flesta råden bör också appliceras. Man tänker kanske att skrivande inte är så viktigt längre. Med AI-feber, podcast-inflation, och videomöten överallt. Men jag tror det är tvärtom — att kunna uttrycka sig klart och koncist blir bara viktigare och viktigare i överflödet av LLM-sörja.

Det dunkelt sagda är det dunkelt tänkta, sa Esaias Tegnér.

Det gäller såklart skrivande också.

Kan du inte skriva klart och tydligt, så kan du inte tänka klart och tydligt.